“犒赏经济”：情绪价值驱动的消费新浪潮，附概念股梳理

admin

当年轻人在奶茶店为一杯限定款饮品排队半小时，为盲盒里的隐藏款IP玩偶“一掷千金”，为一场livehouse演出提前三个月抢票——一种以“自我关爱”为核心的“犒赏经济”，正在成为消费市场的新引擎。从被迫妥协的“口红效应”到主动买单的情绪消费，这场消费逻辑的转变，不仅重塑着大众的生活方式，也让资本市场的相关概念股迎来了增长机遇。

从“刚需”到“悦己”：犒赏经济的底层逻辑

与经济下行期被迫选择廉价品的“口红效应”不同，犒赏经济是物质生活丰裕后的主动选择：消费者在日常柴米油盐上精打细算，却愿意为“情绪价值”慷慨解囊——买潮玩是“治愈孤独”，喝奶茶是“给疲惫充电”，看演出是“兑现对生活的期待”。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成年轻人会为“疗愈身心”消费，这背后是心理韧性修复的需求：快节奏生活里，“自我犒劳”成了缓解焦虑的“情绪解药”；而马斯洛需求层次的升级，则让消费从“功能满足”转向“意义实现”——一件国潮卫衣、一套非遗手作，既是生活好物，也是自我认同的载体。

产业共振：犒赏经济催生的投资机会

犒赏经济的爆发，正从多个维度激活市场，相关概念股也随之站上风口：

1. 潮玩IP：情绪消费的“硬通货”

作为犒赏经济的“顶流赛道”，潮玩以“盲盒+IP”的模式，精准击中年轻人的“悦己”需求。

泡泡玛特：作为行业龙头，其Molly、Dimoo等IP矩阵已覆盖全球40多个国家，2025年海外营收占比突破40%，成为“中国情绪消费出海”的代表；

创源股份：则通过联名“我是不白吃”等现象级IP，推出文化属性潮玩，2025年一季度净利润同比暴涨218%，印证了“IP+情绪”的变现能力。

2. 国潮文创：传统文化的“情绪载体”

当“国潮”与“犒赏”结合，传统文化成了情绪消费的新落点。

四通股份：绑定潮州枫溪瓷非遗技艺，推出融入青花瓷、瑞兽等元素的国潮陶瓷产品，既满足了“自我犒劳”的审美需求，也契合文化消费升级的趋势；而国潮服饰、非遗手作等细分领域，也在持续吸引资本关注。

3. 情绪服务：“疗愈消费”的新场景

从在线音乐到文旅体验再到宠物经济，“情绪陪伴”成了服务消费的核心竞争力。

腾讯音乐：以数字专辑、付费直播等形式提供“听觉疗愈”，2025年付费会员超1.2亿，SVIP渗透率提升至18%；

峨眉山A：则主打“疗愈式旅游”，通过温泉、禅修等权益绑定“放松犒劳”场景，2025年上半年文旅营收同比增长32%。

宋城演艺：以主题公园和演艺活动为核心，通过沉浸式体验和文化表演为游客提供精神愉悦和情感满足，是“犒赏旅游”的典型企业。

中青旅：旗下乌镇、古北水镇等景区融合文化、旅游、休闲功能，提供高品质度假体验，受益于消费者对旅游“犒赏”的需求增长。

光线传媒：影视内容制作企业，通过优质电影、动漫等作品，为消费者提供精神文化享受，是“犒赏娱乐”的重要供给方。

分众传媒：电梯媒体广告商，通过精准投放文化和娱乐内容，触达消费者，助力相关企业推广“犒赏经济”产品和服务。

中宠股份：宠物食品龙头企业，提供高品质宠物用品和零食，满足宠物主人对宠物的关爱和“犒赏”需求。

佩蒂股份：专注于宠物咬胶、零食等产品，通过全球化布局和创新研发为宠物经济市场提供多样化产品。

4. 轻犒劳食品：日常悦己的“小确幸”

咖啡、奶茶等“轻犒劳”食品，以及美妆护肤，是犒赏经济的“日常战场”。

佳禾食品：作为咖啡、燕麦奶供应商，通过股东回馈活动强化“自我犒劳”的品牌认知，2025年上半年营收同比增长19%，成为“日常悦己”赛道的隐形冠军。

奈雪的茶：以高品质茶饮和创意甜品为主，注重门店环境和消费体验，为消费者提供放松和享受的空间，是“犒赏自己”的热门选择。

茶颜悦色（未上市）：区域性茶饮品牌，以独特的产品设计和文化内涵吸引消费者，尤其受年轻群体喜爱，常被视为“小确幸”消费的代表。

珀莱雅：以大单品战略和国潮设计为特色，推出高性价比美妆产品，满足消费者对美的追求和自我关爱需求。

华熙生物：全球玻尿酸原料龙头，产品涵盖护肤、医美等领域，通过技术创新和品牌建设，为消费者提供高品质美妆解决方案。

理性看待：犒赏经济的长期价值

犒赏经济的本质，是“人民对美好生活的向往”在微观消费端的投射，也是消费提质升级的必然结果。对资本市场而言，相关概念股的增长逻辑，不仅在于短期的情绪消费热度，更在于其能否持续创造“情绪价值+文化价值+实用价值”的复合体验——这既是企业的竞争力，也是投资者需要关注的核心锚点。

当“犒劳自己”从生活选择变成消费常态，这场由情绪驱动的经济浪潮，或许才刚刚拉开序幕。